Реклама Тойота Рав 4 — Обязательное становится приятным
视频无法播放，轻升级你的浏览器 html5播放支持
标签
汽车 驾驶 便捷 生活 科技
评论{{comments.
total > 0 ? ‘(‘ + comments.total +’)’ : »}}我要认领作品
个人专业版 : ¥ 2999 /年
适用于自由创意人、导演及制作人
企业专业版 : ¥ 8999 /年
适用于中小型企业、广告公司及制作团队
企业定制版
适用于大中型品牌、广告代理商及制作公司
会员购买不会记录您的支付账户信息，会员到期不会自动续费。此次购买您的会员资格将自动更新。个人版会员仅限1个账号自己使用。
服务条款 | 隐私政策 | 已付款？
给你分享一个创意灵感：【Реклама Тойота Рав 4 — Обязательное становится приятным】http://www.tvcbook.com/video/236971.html 快去看看吧！
复制链接
加入提报分享
下载视频
反馈
违法违禁
政治敏感
色情内容
恐怖主义、暴力及令人不适
有害或危险行为
仇恨和侮辱性行为
作品有侵权行为
其他问题
请选择创作人角色
请先进行用户身份认证！
全部灵感集
{{collection.
name}}
暂无灵感集
没有找到相关灵感集
全部提报演示
{{showcase.name}}
暂无提报演示
没有找到相关提报演示
名称
请填写演示页面名称！
Почему не стоит покупать подержанную Toyota Camry — Лайфхак
- Лайфхак
- Купи-продай
Фото производителя
Седьмое поколение Toyota Camry — седан в кузове VX50 — до сих пор пользуется высоким спросом на вторичном рынке. Считается, что «пятидесятка» практически вечная и никогда не ломается, но на самом деле это, конечно, не так.
У машины есть ряд серьезных недостатков, о которых рассказывает портал «АвтоВзгляд».
Виктор Васильев
Кратко напомним, что Toyota Camry в кузове VX50 выпускали с 2011 по 2018 годы. За это время прошло два обновления. Да, «Кэмри» — высоколиквидный автомобиль, который медленно теряет в цене, но и у него немало слабых мест.
Самая главная из кузовных «болячек» — ржавчина на капоте и крышке багажника. Она возникает под хромированными накладками в точках их крепления, а затем распространяется на кузовные панели. Вздутия краски нередко замечают и в проеме хозблока. В гарантийный период дилеры перекрашивали эти места, а сейчас все работы лягут на плечи покупателя. Учитывая рост цен на лакокрасочные материалы, придется заплатить немало.
Но это еще не все. Дорестайлинговые машины отличаются слабой антикоррозионной защитой. Достаточно небольшого скола, чтобы через какое-то время металл начал разрушаться. Так что лучше отдавать предпочтение рестайлинговым авто — они более стойко переносят наши «соленые» дороги..jpg)
Стоит уделить внимание и ксеноновой оптике: она не отличается долговечностью, а лампы нынче совсем не дешевые. Японцы несколько раз проводили различные доработки, но так и не смогли решить проблему.
Фото производителя
Что касается моторов, то в целом они надежны, но некоторые «косяки» все же есть. Например, 2-литровый агрегат семейства 6AR крайне чувствителен к качеству топлива. И хотя «Тойота» разрешает использовать 92-й бензин, если лить его в бак постоянно, то забиваются форсунки и появляются прочие проблемы. А еще владельцы жалуются, что двигатели с непосредственным впрыском страдают от отложений на впускных клапанах.
У 2,5-литрового «сердца» впрыск распределенный, так что эта беда ему не грозит. Но у этого мотора сильно шумят фазовращатели, из-за чего приходится регулярно менять муфту на впускном распределительном валу. Ну а общую «болезнь» — течь сальников коленвала — производитель сумел победить только в 2016 году.
Наконец «пробежимся» по проблемам подвески.
Здесь можно отметить быстрое «закисание» направляющих задних суппортов. Кроме того, в морозное время года порой свистит вентилятор за передней панелью. Это массовый дефект, который устраняют заменой целого блока.
- Общество
- Социум
Что выберут извозчики вместо привычных авто
8392
- Общество
- Социум
Что выберут извозчики вместо привычных авто
8392
Подпишитесь на канал «Автовзгляд»:
- Telegram
- Яндекс.Дзен
авторынок, седан, бюджетные авто, премиальный сегмент, премиум-сегмент, подержанные авто, автосервис, ремонт, техническое обслуживание
Разные объявления, разные национальности, одна и та же машина
Отец и дочь едут после бейсбольной тренировки. Мгновенный взгляд на павлина. Проигнорированный телефонный звонок от мамы. Песня группы Queen «Не останавливай меня сейчас».
Все это часть маркетинговой кампании Toyota для новой Camry.
Но то, какую рекламу вы увидите, может частично зависеть от того, какой вы национальности.
Toyota
Афроамериканец
Этот рекламный ролик о чернокожем за рулем посвящен теме «стойка» и содержит изображение павлина и вступительную музыку борца Джона Сины.
Латиноамериканец
Латиноамериканец настолько наслаждается своим опытом вождения, что осмеливается отклонить звонок своей матери, шаг, который целевая аудитория воспринимает как мятеж.
Азиатско-американский
Отец забирает свою дочь с тренировки по бейсболу, решение было принято, чтобы предположить, что Camry раскрывает нежную сторону азиатско-американских отцов.
«Транскультурный мейнстрим»
Школьник, девушка и мужчина в очках кого-то ждут. Их коллеги радостны и ни о чем не беспокоятся, когда они едут с игрой Queen.
Компания недавно представила многочисленные рекламные ролики, которые она сделала для автомобиля, некоторые из которых были разработаны специально для афроамериканской, латиноамериканской или азиатско-американской аудитории.
Люди могут видеть разные рекламные ролики в зависимости от того, смотрят ли они «Скандал» на канале ABC, который, как правило, имеет большое количество афроамериканских зрителей, или шоу в испаноязычной сети NBC Universo, по данным рекламных агентств компании. . Некоторые из рекламных роликов, предназначенных специально для меньшинств, также будут показываться в программах, рассчитанных на широкую аудиторию, таких как «Футбол в воскресенье вечером».
Если рассматривать вместе рекламные ролики с различными сюжетными линиями, музыкой и актерами, они дают представление о том, как раса и культура влияют на американскую рекламу сегодня, показывая, как реклама одного продукта может развиваться в зависимости от того, кто и для кого ее делает. продается.
«Людям нравится видеть людей всех национальностей в том, что они видят, потому что это жизнь, которой они живут сегодня в большей части США», — сказал Джек Холлис, вице-президент группы и генеральный менеджер бренда Toyota.
Toyota
В то же время, добавил г-н Холлис, белый, «если человек из какой-либо группы ищет общения, похожего на него, похожего на него конкретно, хорошая новость заключается в широте кругозора. что-то вроде рекламной кампании Camry, они могут найти это».
В течение многих лет компании разрабатывали коммерческие кампании, направленные на группы меньшинств, часто совместно со специализированными рекламными агентствами. Но усилия Toyota показывают, как крупные компании корректируют свою маркетинговую тактику по мере изменения демографической ситуации в стране.
Однако некоторые задаются вопросом, нужна ли вообще такая специализированная реклама, когда население страны становится все более разнообразным.
«Вы видите настоящее смешение и более прогрессивное признание того, что существует значительное разнообразие» в основной рекламе, — говорит Шалини Шанкар, профессор Северо-Западного университета и автор книги «Рекламное разнообразие». Тем не менее, по ее словам, «не помешает иметь больше материалов, подтверждающих, что раса реальна».
Рекламная индустрия не имеет большого опыта, когда дело доходит до гонок, будь то сама реклама или отсутствие женщин и представителей меньшинств во многих агентствах, которые их делают. Всего несколько дней назад Dove был осужден за рекламу в Facebook, в которой чернокожая женщина сняла свою коричневую рубашку, чтобы показать белую женщину в светлой рубашке.
Рекламная кампания Camry была разработана совместно группой из четырех рекламных агентств — одного общего агентства и трех, специализирующихся на каждой этнической группе. Агентства — Saatchi & Saatchi, Burrell Communications, Conill и interTrend — каждое нацеливало свою рекламу на американцев в возрасте от 25 до 49 лет и строило ее вокруг темы «Сенсации».
Ниже приведены четыре из восьми рекламных роликов вместе с пояснениями от каждого агентства о том, чего оно пыталось достичь в своем маркетинге.
Мы хотим услышать от вас. Укрепляет ли целенаправленный подход стереотипы или помогает представить более широкий круг сообществ? Есть ли какие-то прошлые рекламные объявления, плохие или хорошие, которые вам запомнились?
Афроамериканские потребители
youtube.com/embed/iD06uTMU2nw» frameborder=»0″ allowfullscreen=»»> Реклама от Burrell, агентства, которое с 1970-х годов специализируется на афроамериканских потребителях и работает с такими компаниями, как McDonald’s и Comcast, называется «Strut».
В нем афроамериканец заказывает пиццу в ресторане с бесплатной доставкой. «Нет, нет, пикап», — говорит он, наслаждаясь поездкой под хип-хоп песню «The Time Is Now» профессионального рестлера Джона Сины.
Изображение павлина мелькает после того, как он открывает гараж, чтобы увидеть красную Camry, подчеркивая идею хвастовства.
Toyota
Затем он проезжает мимо кинотеатра, на шатре которого написано «Теперь показ», и получает восхищенный взгляд афроамериканки.
«Что мы обнаружили у афроамериканцев, так это то, что стиль действительно выходит на первый план в том, как мы смотрим на автомобили», — сказал Льюис Уильямс, главный креативный директор Burrell. «Мы рассматриваем автомобили как продолжение нас самих, поэтому стиль действительно важен».
Вики Болтон, директор группы по работе с клиентами, добавила, что исследование агентства привело его к идее важности, потому что «мы хотели, чтобы люди обращали на нас внимание».
Актер должен был сыграть «кого-то, кто чувствовал себя спортивным, у кого было пространство, в котором он мог чувствовать себя парнем, но мог быть отличным отцом, кто-то, возможно, переехал в пригород и не потерял полностью свою остроту, потому что теперь у него есть машина, — сказал мистер Уильямс. «Это вернуло ему его распорку».
Музыка также была выбрана, чтобы подчеркнуть уверенность и атлетизм, а также придать рекламе современный вид.
Г-н Уильямс и г-жа Болтон, оба афроамериканцы, сказали, что агентство полагалось на исследования, личные знания и философию под названием «позитивный реализм», чтобы избежать стереотипов.
«Мы всегда стараемся изображать афроамериканцев в положительном свете, когда делаем какие-либо средства массовой информации, а также максимально аутентично рассказываем истории», — сказал г-н Уильямс.
«Люди хотят видеть себя в сообщениях», — сказала г-жа Болтон. Она добавила, что у миллениалов может быть более широкий круг общения, но «когда они приходят домой в конце дня, они все равно хотят видеть сообщения с людьми, которые отражают их мнение».
Азиатско-американские потребители
В рекламном ролике под названием «Очарование» американец китайского происхождения забирает свою дочь с бейсбольной тренировки на красной Камри. Она сосредоточена на своем планшете на заднем сиденье, пока он не включает Пандору. Когда музыка начинает звучать, а двигатель набирает обороты, их лица светятся.
Объявление от агентства InterTrend, Лонг-Бич, Калифорния, которое специализируется на маркетинге для американцев азиатского происхождения. Это единственный ролик Camry, посвященный отцу и дочери. Отец был выбран специально, чтобы «подчеркнуть редкое поведение», — сказала Джулия Хуанг, исполнительный директор InterTrend, американка тайваньского происхождения.
«Традиционно азиатские отцы проявляют меньше эмоций и привязанности к своим детям, — сказала г-жа Хуанг. «Мы хотели показать, что вождение Camry раскрывает другую сторону отца-азиата и то, как он хочет поделиться своим опытом со своей дочерью».
Toyota
Когда г-жа Хуан спросила о потенциальных ловушках, связанных с увековечиванием стереотипов через расовую рекламу, г-жа Хуанг сказала, что слово «имеет клеймо». По ее словам, с исследовательской точки зрения не будет стереотипом говорить, что американцы азиатского происхождения считают семью и образование особенно важными.
«Я хотела бы сказать, что у атрибутов ценности, которые мы выбираем, есть определенная ценность, и мы подчеркиваем это, — сказала она, — так что это не совсем стереотип — это действительно основная ценность, которую мы принимаем».
Бейсбол был выбран, по словам г-жи Хуанг, потому что это «универсально популярный вид спорта во всех азиатских сегментах». Другие, такие как крикет, были отвергнуты как «слишком очевидные».
Испаноязычные потребители
В рекламе под названием «Бунтарь» изображен молодой человек в красной Камри, мчащийся по шоссе, когда он видит, что его мать звонит ему по телефону. в улыбку и концентрируясь на радости от драйва.
Этот рекламный ролик на испанском языке является одним из двух роликов Conill, предназначенных для латиноамериканской аудитории.
Conill, которая создает рекламу на английском и испанском языках, подходит к своей работе с учетом того, насколько «аккультурированы» ее целевые потребители, говорит Дженнифер Деллапина, директор по стратегическому планированию группы Conill. В нем используется модель, которая «учитывает, как долго человек находится в Соединенных Штатах, родился ли он здесь, на каком языке он говорит, с какой культурой он склонен чувствовать себя более связанным», — сказала она.
Когда агентства Toyota собрались, они пришли к выводу, что потенциальные покупатели Camry в целом были готовы к переменам, хотя латиноамериканский потребитель искал «некоторых ограждений» в этих усилиях, сказала г-жа Деллапина, белая женщина.
Это произошло из-за чувства ответственности, особенно перед семьей, сказала она, добавив, что «внутренне мы называли это «парить с чувством». называется «резким ходом».
«Это латиноамериканская вещь — ты будешь разговаривать с мамой раз в неделю», — сказала она. Тем не менее, игнорирование звонка не является слишком радикальным шагом.
«Он не прыгает со скалы и не сжигает свой дом — он просто не отвечает на звонок своей мамы, и мне кажется, что он собирается ей перезвонить позже», — сказала г-жа Деллапина.
В другом рекламном ролике агентства, озаглавленном «Поразительно», женщина с идеальным маникюром водит красную «камри» в чем-то вроде красных каблуков, с тщательно нанесенным макияжем и украшениями.
Toyota
Она красит губы красной помадой, прежде чем выйти из своей красной Camry и отправиться в конечный пункт назначения: супермаркет. Идея состоит в том, чтобы привнести стиль, куда бы вы ни пошли, сказала г-жа Деллапина.
Все персонажи рекламных роликов Конилла «обычные люди, которые изображают разные ситуации, основанные на сильном латиноамериканском понимании, например, латиноамериканская женщина, которая всегда хочет выглядеть и чувствовать себя привлекательной — даже когда она просто выполняет повседневные задачи», — говорится в сообщении фирмы.
в электронном письме.
«Транскультурный мейнстрим»
Этот рекламный ролик под названием «Острые ощущения» является одним из четырех роликов от Saatchi & Saatchi и содержит версию «Don’t Stop Me Now» от Queen.
На нем изображены школьник, девушка с челкой и бородатый мужчина в очках, каждый из которых нетерпеливо ждет, когда кто-нибудь подойдет. Их коллеги — отец, вторая половинка и коллега — кажется, забыли о своих обязанностях, поскольку они наслаждаются отдельными, беззаботными поездками на Camry, пока их телефоны не звонят и не происходит воссоединение. Шесть актеров кажутся смесью белых и небелых.
Агентство возмущается мыслью о том, что по умолчанию его реклама может быть рассчитана в первую очередь на белых людей.
«Кавказского рынка не существует», — сказал белый Марк Тернер, директор по стратегии Saatchi & Saatchi. «Основной рынок, как его определяет любой массовый маркетолог, такой как Toyota, на самом деле включает в себя множество различных культур, поэтому мы не кавказское агентство.
Мы — агентство, которое обслуживает транскультурный мейнстрим».
Помимо Queen, в рекламных роликах используются такие песни, как «The Look» группы Roxette и «What a Wonderful World», а также показаны представители разных национальностей среди актеров.
«Мы хотели, чтобы каждый человек в нашей кампании был интересен, но мы не хотели, чтобы люди узнавали их слишком много», — сказал Джейсон Шраггер, главный креативный директор Saatchi & Saatchi, белый.
В рекламе использовались знакомые места, такие как офис и автомобильные поездки, чтобы подчеркнуть интерес к машине и ее функциям.
Toyota
«В моем отделе есть люди с другой культурой и наследием, но я действительно думаю, что три других агентства привносят в свои рынки глубокий и исторический опыт, который было бы очень трудно воспроизвести за одну ночь, наняв сотрудника. горстка людей или половина агентства», — сказал г-н Тернер.
Культура, добавил он, «это очень сложная вещь, которую трудно понять и правильно понять».
четыре культуры, четыре ролика, одна машина
Это карусель. Используйте кнопки «Далее» и «Назад» для навигации по
. 1of8— НЕТ ПРОДАЖ; ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОЛЬКО С РЕКЛАМАМИ TOYOTA RACE SLUGGED HAMESHWARI ДЛЯ ОКТЯБРЯ. 13, 2017. ВСЕ ДРУГИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПРЕЩЕНЫ. — В недатированном рекламном проспекте кадр из маркетинговой кампании Toyota для новой Camry. У автопроизводителя есть реклама, рассчитанная на то, чтобы находить отклик у разных этнических или демографических групп: в этом ролике латиноамериканец так наслаждается своим опытом вождения, что осмеливается отклонить звонок своей матери, шаг, который целевая аудитория должна расценить как бунтарский. . (Раздаточный материал через The New York Times) РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ/NYTSПоказать большеПоказать меньше2из8— НЕТ ПРОДАЖ; ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОЛЬКО С РЕКЛАМАМИ TOYOTA RACE SLUGGED HAMESHWARI ДЛЯ ОКТЯБРЯ. 13, 2017. ВСЕ ДРУГИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПРЕЩЕНЫ. — В недатированном рекламном проспекте кадр из маркетинговой кампании Toyota для новой Camry.
В этом рекламном ролике, ориентированном на «транскультурный мейнстрим», школьник, девушка и мужчина в очках кого-то ждут. Их коллеги радостны и ни о чем не беспокоятся, когда они едут с игрой Queen. (Раздаточный материал через The New York Times)РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ/NYTSПоказать большеСкрыть меньше3из84из8— ПРОДАЖ НЕТ; ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОЛЬКО С РЕКЛАМАМИ TOYOTA RACE SLUGGED HAMESHWARI ДЛЯ ОКТЯБРЯ. 13, 2017. ВСЕ ДРУГИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПРЕЩЕНЫ. — В недатированном рекламном проспекте кадр из маркетинговой кампании Toyota для новой Camry. У автопроизводителя есть реклама, призванная находить отклик у разных этнических или демографических групп: эта реклама темнокожего мужчины за рулем сосредоточена на теме «стойки» и включает изображение павлина и вступительную музыку борца Джона Сины. (Раздаточный материал через The New York Times)РАЗДАТОЧНЫЙ МАТЕРИАЛ/NYTSПоказать большеПоказать меньше5из8— НЕТ ПРОДАЖ; ДЛЯ РЕДАКЦИОННОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТОЛЬКО С РЕКЛАМАМИ TOYOTA RACE SLUGGED HAMESHWARI ДЛЯ ОКТЯБРЯ.
Отец и дочь за рулем после бейсбольной тренировки.
Мгновенный взгляд на павлина. Проигнорированный телефонный звонок от мамы. Песня группы Queen «Не останавливай меня сейчас».
Все это часть маркетинговой кампании Toyota для новой Camry. Но то, какую рекламу вы увидите, может частично зависеть от того, какой вы национальности.
Компания недавно представила многочисленные рекламные ролики, которые она сделала для автомобиля, некоторые из которых были разработаны специально для афроамериканской, латиноамериканской или азиатско-американской аудитории.
Люди могут видеть разные рекламные ролики в зависимости от того, смотрят ли они «Скандал» на канале ABC, который, как правило, имеет большое количество афроамериканских зрителей, или шоу в испаноязычной сети NBC Universo, согласно рекламным агентствам компании. Некоторые из рекламных роликов, предназначенных специально для меньшинств, также будут показываться в программах, рассчитанных на широкую аудиторию, таких как «Футбол в воскресенье вечером».
При совместном рассмотрении рекламные ролики с их различными сюжетными линиями, музыкой и актерами дают представление о том, как раса и культура фигурируют в современной американской рекламе, показывая, как может развиваться реклама одного продукта в зависимости от того, кто ее делает и для кого это продается.
«Людям нравится видеть людей всех национальностей в том, что они видят, потому что это жизнь, которой они живут сегодня в большей части США», — сказал Джек Холлис, вице-президент группы и генеральный менеджер Toyota.
В течение многих лет компании разрабатывали коммерческие кампании, направленные на группы меньшинств, часто совместно со специализированными рекламными агентствами. Но усилия Toyota показывают, как крупные компании корректируют свою маркетинговую тактику по мере изменения демографической ситуации в стране.
Однако некоторые задаются вопросом, нужна ли вообще такая специализированная реклама, когда население страны становится все более разнообразным.